Reklama może odbywać się na różne sposoby. W zależności od branży, zasięgu działania, polityki kierownictwa, rynku, targetu, budżetu firmy i wielu innych czynników wybiera się inne nośniki, np. plakat, billboard, spot telewizyjny, radiowy, reklamę w internecie, gadżety.
Billboardy stawia się z ruchliwych miejscach, przez które codziennie przewijają się tysiące osób, kierowców, pasażerów. Dzięki temu billboard w krótkim czasie zostanie obejrzany wiele razy, a im częściej coś oglądamy, tym bardziej zapada nam to w pamięć, dlatego warto stawiać na tego typu reklamę.
Billboard zalicza się do reklamy zewnętrznej, outdoorowej. W zależności od rozmiarów i inwencji autorów plakat może być umieszczony wewnątrz pomieszczeń, pojazdów albo na zewnątrz, np. na słupach ogłoszeniowych, tablicach.
Billboardy mogą mieć postać statyczną lub mobilną. W tej drugiej postać plakat umieszcza się na lawecie, która jest przyczepiana do samochodów objeżdżających daną okolicę kilka razy w ciągu dnia.
Plakat sprawdza się jako źródło informacji i nośnik reklamowy w pojazdach komunikacji. W czasie podróży krótszej i dłuższej często nie mamy czym się zająć, więc błądzimy wzrokiem po autobusie, czy tramwaju. Wtedy właśnie natrafiamy na ogłoszenie, np. o otwarciu nowego sklepu, początku wyprzedaży, promocji, naborze, szkoleniu, jakimś wydarzeniu kulturalnym, sportowym, społecznym, politycznym lub innym.